- Iberia, 11 ans à la tête du secteur aérien en Espagne. C’est la marque de compagnie aérienne qui a le plus de valeur en Espagne depuis 2014.
- Avec une augmentation de 16%, Vueling est la neuvième marque aérienne à la croissance la plus rapide en termes de valeur de marque selon le classement Airlines 50 2024 de Brand Finance. British Airways, Jet2.com et Emirates occupent le top 3 en termes de croissance de la valeur de la marque.
- La valeur de la marque des compagnies aériennes augmente de 10 % au niveau mondial.
- Les trois marques de compagnies aériennes les plus précieuses au monde sont américaines : Delta, American Airlines et United Airlines. Delta a atteint son altitude de croisière en tant que marque de compagnie aérienne la plus précieuse au monde pendant six années consécutives.
- ANA reste la marque de compagnie aérienne la plus forte au monde, tandis qu’Indigo et Delta ont la valeur de perception de durabilité la plus élevée, soit 672 millions de dollars.
- Emirates occupe les deuxième et troisième places.
- Madrid – Barajas et El Prat de Barcelone sont les marques d’aéroports espagnols les plus précieuses dans le classement Airports 25 2024.
[Madrid, 27 mars 2024]. – Iberia domine le secteur aérien en Espagne et conserve sa 27e place dans le classement mondial des marques de compagnies aériennes les plus précieuses. Avec une augmentation de 16 %, Vueling est la neuvième marque aérienne à la croissance la plus rapide en termes de valeur de marque, avec 588 millions d’euros, selon le rapport Airlines 50 2024 de Brand Finance, le principal cabinet indépendant de conseil en évaluation de marques. La compagnie aérienne américaine Delta maintient son hégémonie en tant que marque la plus précieuse du secteur avec une valeur de 10 milliards d’euros, en hausse de 17 % par rapport à 2023.
Brand Finance analyse chaque année plus de 6 000 marques parmi les plus importantes au monde et publie plus de 100 rapports classant les marques dans différents secteurs et pays. Les 50 marques de compagnies aériennes les plus fortes et les plus précieuses au monde sont incluses dans le classement annuel Brand Finance Airlines 50 2024. En outre, le classement Airports 25 des 25 aéroports les plus précieux au monde a été présenté dans le même rapport.
Pilar Alonso Ulloa, directrice générale d’Iberia (Espagne, Portugal) et de l’Amérique du Sud, a déclaré : « En se concentrant sur l’amélioration continue de l’expérience client et de l’ESG, les compagnies aériennes espagnoles ont augmenté la valeur de leurs marques d’ici à la fin de 2023. Dans le secteur aérien, le développement durable est à l’origine de 6,5 % de la considération de la marque par les clients au moment de l’achat ».
Iberia (valeur de la marque en hausse de 0,4 % à 998 millions d’euros) est la marque de compagnie aérienne la plus précieuse d’Espagne pour la onzième année consécutive et reste à la 27e place du classement. Au cours de l’année 2023, Iberia s’est distinguée par son expansion stratégique, la modernisation de sa flotte et l’amélioration continue de l’expérience client, réaffirmant ainsi sa position parmi les principales compagnies aériennes à l’échelle internationale. Selon l’étude de marché annuelle de Brand Finance, ce qui est le mieux perçu par les consommateurs, c’est l’accessibilité et la popularité de la marque, la facilité à traiter avec elle et l’excellence du service client. La reconnaissance de la marque, la familiarité et la considération sont restées fortes, avec une légère baisse de la réputation.
Vueling (valeur de la marque en hausse de 16% à 588 millions d’euros) fait partie du top 10 des compagnies aériennes ayant connu la plus forte croissance de la valeur de la marque dans le classement international de l’industrie, gagnant cinq places dans le classement pour atteindre la 40e place. L’étude de marché de Brand Finance souligne la facilité de contact avec la marque et le bon rapport qualité/prix pour les consommateurs. En 2023, Vueling a connu une croissance remarquable et a renforcé sa position de marque leader dans l’industrie du transport aérien. La compagnie s’est distinguée par son expansion stratégique, ajoutant de nouvelles routes vers des destinations internationales clés et consolidant sa position sur le marché mondial, comme les vols directs de Barcelone vers des destinations populaires telles que New York, Tokyo et Le Cap, ouvrant de nouvelles opportunités pour les voyageurs et consolidant la position de la compagnie aérienne sur le marché international.
En outre, Vueling a fait preuve d’un engagement fort en faveur de l’innovation en introduisant de nouveaux produits et services conçus pour améliorer l’expérience des clients, ainsi que des initiatives visant à promouvoir le développement durable et à réduire son impact sur l’environnement. Elle a intensifié ses efforts en matière de développement durable, en mettant en œuvre des mesures visant à réduire son empreinte carbone et à promouvoir des pratiques de voyage plus écologiques, telles que l’introduction d’avions plus économes en carburant et le lancement de programmes de compensation carbone pour les passagers souhaitant atténuer l’impact de leurs vols sur l’environnement.
British Airways, Jet2.com et Emirates occupent les trois premières places en termes de croissance de la valeur de la marque. Ces compagnies aériennes ont enregistré des augmentations impressionnantes à deux chiffres de la valeur de leur marque en 2024, reflétant leur engagement en faveur de l’excellence, de la satisfaction de la clientèle et de la gestion stratégique de la marque dans le secteur aérien mondial toujours concurrentiel. British Airways et Jet2.com ont enregistré les plus fortes augmentations de la valeur de la marque, respectivement de 41 % (3,0 milliards d’euros) et de 30 % (886 milliards d’euros). À titre de comparaison, Emirates s’est classée au troisième rang des compagnies aériennes ayant connu la plus forte croissance en termes de valeur de marque, avec une augmentation de 25 %.
Outre le calcul de la valeur de la marque, Brand Finance détermine également la force relative des marques à l’aide d’un tableau de bord équilibré de mesures qui évaluent les investissements en marketing, le capital de la marque et les performances de l’entreprise (résultats commerciaux). Certifiée ISO 20671, l’évaluation de la valeur des parties prenantes de Brand Finance intègre des données d’études de marché originales provenant de plus de 150 000 personnes interrogées dans 41 pays et 31 secteurs d’activité.
Nos études de marché nous aident à identifier la force d’une marque par rapport à ses concurrents, en analysant l’investissement marketing, le capital marque et la performance financière. Ces facteurs sont décisifs, car les dépenses de marketing doivent avoir un impact sur le capital de la marque, et le capital de la marque doit être un outil pour attirer des revenus.
ANA reste la marque de compagnie aérienne la plus forte au monde, Indigo et Emirates occupant les deuxième et troisième places.
Les marques de compagnies aériennes les plus fortes au monde sont ANA (valeur de la marque en baisse de 17 %, à 1,9 milliard d’euros), suivie par Indigo (valeur de la marque en hausse de 22 %, à 982 millions d’euros) et Emirates (valeur de la marque en hausse de 25 %, à 6,2 milliards d’euros). ANA conserve sa première place avec une note de force de marque de AAA-, tandis qu’Indigo et Emirates passent respectivement de la seizième à la douzième place l’année précédente. Parmi les marques espagnoles, Iberia et Vueling obtiennent toutes deux de bonnes notes : 73,02/100 pour Iberia, dont la force de marque est en baisse de 2,28 % cette année, et 72,87/100 pour Vueling, dont la force de marque est en hausse de 4,58 %.
Les trois marques de compagnies aériennes les plus précieuses au monde sont américaines : Delta, American Airlines et United Airlines. Delta a atteint son altitude de croisière en tant que marque aérienne la plus précieuse au monde pendant six années consécutives.
La marque américaine Delta (valeur de la marque en hausse de 17 % à 10,0 milliards d’euros) a conservé sa première place en tant que marque de compagnie aérienne la plus précieuse au monde pour la sixième année consécutive. De même, les autres marques américaines American Airlines (valeur de la marque en hausse de 17 %, à 9,6 milliards d’euros), United Airlines (valeur de la marque en hausse de 8 %, à 8,1 milliards d’euros) et Southwest Airlines (valeur de la marque en hausse de 11 %, à 5,0 milliards d’euros) conservent leurs 2e, 3e et 5e places. Pour compléter le top 5 des compagnies aériennes les plus précieuses au monde, Emirates des Emirats Arabes Unis (augmentation de 25% de la valeur de la marque à 6,2 milliards d’euros) a défendu son titre de quatrième compagnie aérienne la plus précieuse au monde.
Savio D’Souza, directeur de l’évaluation chez Brand Finance, a déclaré : « À une époque où le ciel est la limite, les compagnies aériennes américaines ont non seulement décollé, mais elles atteignent de nouveaux sommets en termes de valeur de marque, laissant une trace indélébile de résilience et d’innovation dans les cieux post-pandémiques. British Airways, Jet2.com et Emirates ne se contentent pas de voler, elles s’élèvent au-dessus des courants ascendants du changement avec une croissance à deux chiffres de la valeur de leur marque.
Delta a la valeur de perception de durabilité la plus élevée, soit 672 millions de dollars.
Brand Finance utilise également son étude Global Brand Equity Monitor (GBEM) pour produire un indice de perception de la durabilité qui détermine le rôle de la durabilité dans la considération de la marque dans tous les secteurs. Dans le secteur du transport aérien, le développement durable représente 6,5 % de la considération des clients. Les données de perception de Brand Finance fournissent également des informations sur les marques que les consommateurs mondiaux considèrent comme les plus engagées en matière de développement durable.
Le Sustainability Perception Index 2024 révèle que, dans le secteur du transport aérien, Delta a la valeur de perception de durabilité la plus élevée avec 672 millions USD*, même si les scores de durabilité perçus par Delta étaient inférieurs à la moyenne du secteur du transport aérien pour toutes les dimensions ESG.
Madrid – Barajas et El Prat de Barcelone sont les marques aéroportuaires espagnoles les plus précieuses dans le classement Airports 25 2024.
Madrid Barajas (la valeur de la marque a augmenté de 17 % pour atteindre 166 millions d’euros) a mis en œuvre des améliorations significatives de l’efficacité opérationnelle, y compris l’optimisation des processus de sécurité et la modernisation des installations de traitement des bagages. En outre, il s’est concentré sur l’expansion de ses zones commerciales et de restauration afin d’améliorer l’expérience des passagers. D’autre part, l’aéroport El Prat de Barcelone (la valeur de la marque augmente de 35 % pour atteindre 120 millions d’euros) s’est concentré sur la promotion de son terminal satellite, en offrant des services haut de gamme et en augmentant sa capacité à gérer un plus grand nombre de vols internationaux. Les deux aéroports ont également continué à investir dans des initiatives de développement durable, telles que la mise en œuvre de technologies plus propres et la réduction de la consommation d’énergie, afin d’atténuer leur impact sur l’environnement. Ces actions ont consolidé la position de Madrid Barajas et de Barcelone El Prat en tant qu’aéroports de premier plan en Europe et destinations de classe mondiale pour les voyageurs.
